Branding recenzja

Ostatnio w książkach, które są dostępne w Klubie Recenzenta zauważyłam bardzo ciekawą pozycje, mianowicie jest to krótkie wprowadzenie do tytułowego zagadnienia marketingowego, jakim jest „Branding”. Jako studentka specjalizacji Handel i Marketing nie mogłam się powstrzymać, aby nie zamówić książki Roberta Jones’a, który jako praktykant i konsultant w tym temacie jest według mnie bardzo wiarygodną osobą.

Tematyka poruszana w tym krótkim wywodzie jest dość powszechna, lecz nie dla każdego oczywista. Z zagadnieniem marki i brandingu każdy z nas spotyka się na co dzień i często nie zwraca na to uwagi. Ten sam fakt został przytoczony we wprowadzeniu. Obcowanie z markami, ich wpływ na życie człowieka oraz budowa „wizerunku” i „tożsamości” nie jest tylko tematem wykładów uniwersyteckich, ale ma realne oddziaływanie na nastrój, wygląd czy nawet filozofię ludzi.

„Branding to potężna, komercyjna i kulturowa siła, która sprawia, że największe marki są rozpoznawalne dla milionów ludzi na całym świecie.”

Dlaczego Coca-Cola jest tak potężną? Dlaczego akurat do IKEI chodzimy na zakupy? Co sprawia, że produkty firmy Apple są tak popularne? Fenomen tych marek został budowany latami. Jak przedstawia autor sama nazwa, logo czy symbol samo w sobie nie ma znaczenia. Ważne są emocje i wartości, jakie firma chcę przekazać i w jaki sposób to robi. Bardzo odpowiada mi chronologiczny sposób przedstawienia koncepcji, wizji i poczynań czołowych firm, dzięki czemu czytelnik może nakreślić sobie jak dana marka się kształtowała i co nią kierowało.

Oprócz faktycznych odnośników do realnych firm, które zajmują czołowe miejsca w swoich branżach, to co bardzo spodobało mi się w owej książce to przytoczenie różnych koncepcji i punktów widzenia osób na co dzień zajmujących się w praktyce tym problemem.

Książkę polecam każdemu zainteresowanemu problematyką marki, a także każdemu kto chce się dowiedzieć paru ciekawostek na temat popularnych, a czasem nawet i ulubionych marek. Sama niestety żałuję, że książka nie porusza kilku zagadnień, które są związane z brandingiem oraz marką. Jednak uważam, że jest to dobrze skonstruowany materiał dla ludzi, którzy tą tematyką nie zajmują się na co dzień lub dla tych, którzy dopiero zaczynają obcować z tą problematyką.