Branding recenzja

Branding > krótkie wprowadzenieto książka, która w Polsce ukazała się nakładem Wydawnictwa Uniwersytu Łódzkiego, w tłumaczeniu Anny Łaszkiewicz. Publikacja traktuje o szeroko pojętych działaniach podejmowanych w stosunku do marki, przedsiębiorstwa, kadry pracowniczej i odbiorców — potencjalnych konsumentów.

Seria Krótkie wprowadzenieto zbiór książek poruszających zagadnienia ważne na poziomie zarówno naukowym jak i poznawczym. W tomie poświęconym tematowi brandinguna zaledwie około 150 stronach zawarto skondensowaną i zrozumiale objaśnioną porcję wiedzy. Przykłady znane z życia (sytuacje z historii marek np. Google, Coca-cola) dobitnie osadzają odbiorcę w sytuacji rynkowej i uświadamiają o zachodzeniu wielu procesów, o których na co dzień nie zdaje on sobie sprawy.

Lektura tekstu autorstwa Roberta Jonesa zwraca uwagę na zachowania konsumenckie i ich umowtywowanie oraz sposób, w jaki korporacje (mniejsze i większe) pozyskują o nich wiedzę, potem analizaują pozyskane dane, a następnie wykorzystują w praktyce. Nie wszystkie działania brandingowe są opłacalne, nie wszystkie są z góry skazane na sukces, przemyślane czy w 100% zapewniające osiągnięcie pożądanych rezultatów, ale żadnej z tych rzeczy autor nam nie obiecuje. Celem, który obrał, jest objaśnienie społeczeństwu pewnego zjawiska i pobudzenie świadomości społecznej. Moim zdaniem — udało mu się to.

Sposób wydania książki sprzyja szybkiemu czytaniu. Podział na rozdziały, a ich z kolei — na podrozdziały, to bardzo dobry wybór. Wyróżnianie pewnych fragmentów tekstu, nadawanie przyciągających uwagę nagłówków i ilustracji. Bardzo ubolewam nad tym, że są one czarno-białe. Kolor spotęgowałby doznania poznawcze i pozwolił lepiej utożsamić opisywane zjawiska z konkretnymi markami i ich strategiami rynkowymi.

Branding > krótkie wprowadzenie dostarczył mi odpowiedniej wiedzy, której oczekiwałam sięgając po tę pozycję. Zostanie ona zapamiętana na długo i będę korzystać z niej w przyszłości (zarówno zawodowo i prywatnie). Uważam, że jest to publikacja warta uwagi.

Książkę otrzymałam z Klubu Recenzenta serwisu nakanapie.pl