Branding recenzja

Kto z nas nie zna marek, takich jak Dolce & Gabbana czy Apple? Pytanie jednak powinnam zadać inne - z czym kojarzą nam się wyróżnione nazwy? Jakie mają dla nas znaczenie i dlaczego akurat je znamy?

Na te właśnie pytania stara się w syntetyczny sposób odpowiedzieć pan Robert Jones - profesor, strateg i wieloletni mistrz brandingu w jednej osobie. Może na co dzień nie zastanawiamy się nad tymi kwestiami zbyt często, aczkolwiek popularność konkretnych firm na rynku nie bierze się znikąd. W tej oto krótkiej książce wydanej przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, a tłumaczonej przez panią Annę Łukasiewicz (związaną także ze światem zarządzania i marketingu), czytelnik może znaleźć najważniejsze i podstawowe elementy ze wskazanej dziedziny wiedzy.

Pan Jones podzielił się swoim doświadczeniem tak, by każdy z nas, nawet największy laik, mógł zrozumieć o co chodzi w zbiorze aktywności podejmowanym przez właścicieli przeróżnych marek i jak wpływa na nas ten zmiennokształtny rynek. Przechodząc od przykładowych definicji brandingu, przez jego etymologię i krótki rys historyczny, czytelnik zostaje oprowadzony przez najważniejsze elementy składowe, mieszczące się w zjawisku, aż do krótkiego rozdziału dotyczącego przypuszczalnej przyszłości brandów i całego rynku marek, reklamy czy marketingu internetowego. Autor na bazie licznych przykładów pokazuje świat brandu od wewnątrz, nie zapominając o tym, jak oddziałuje on na zewnątrz - na jednostki, społeczeństwo czy kulturę.

Na uznanie zasługuje czytelność lektury oraz jej kompozycja. Przejścia tematyczne są ze sobą logicznie powiązane, przypominając wnioskowanie dedukcyjne. W końcowej części książki można także znaleźć słowniczek z wybranymi pojęciami, a także krótką bibliografię, co stanowi wyraźny plus publikacji. Jednym z moich zastrzeżeń jest powtarzalność różnych wątków, co może tworzyć wrażenie braku konkretności i powracania do tych samych informacji w kółko. Z jednej strony jest to dobry zabieg (służy przypominaniu najważniejszych elementów), a z drugiej wprowadza ułamek wątpliwości, czy może nie lepiej by było wprowadzić do narracji coś nowego.

Moim zdaniem książka jest odpowiednia dla osób początkujących w brandingu czy dla studentów pierwszego roku takich kierunków studiów, jak: zarządzanie, psychologia biznesu, przedsiębiorczość, marketing, PR, HR, socjologia (i pokrewnych). Jako wprowadzenie - bardzo krótkie i fragmentaryczne - może się spisać bardzo dobrze. Gdy potrzebujemy czegoś więcej - poszukajmy wówczas innych publikacji.

*Książka została otrzymana z Klubu Recenzenta serwisu nakanapie.pl - za co serdecznie dziękuję :)