Celem tej książki jest przybliżenie biznesu zasad humanistycznego myślenia i działania, to jest myślenia i działania zorientowanego na osiągnięcie rozumienia i urzeczywistnienie nieinstrumentalnych wartości. Bycie człowiekiem biznesu - przedsiębiorcą, menedżerem, ekspertem gospodarczym- jest wszak aspektem bycia po prostu człowiekiem, a wartości ekonomiczne są instrumentalne względem celów i wartości ludzkich.