Marketing i finanse w przedsiębiorstwie. Od konfliktu do synergii

"Marketing i finanse - to ogień i woda w firmie. W jaki sposób pogodzić interesy obu działów? Jak wybrnąć z sytuacji, w której szef marketingu usilnie stara się pozyskać wszelkie wolne środki w firmie na promocję, a szef finansowy najchętniej cały ten marketing po prostu by zlikwidował? Autorzy książki - doświadczeni konsultanci i wykładowcy reprezentujący odmienne perspektywy - twierdzą, że jest to możliwe i uczą krok po kroku: * dlaczego w przedsiębiorstwie dochodzi do konfliktów marketingu z finansami, * jakie ma to konsekwencje dla całej firmy, * jak zapewnić współpracę tych działów, * jak stworzyć wspólną perspektywę."