Branding recenzja

Nie zdajemy sobie sprawy, ile razy sięgnęliśmy po określony produkt tylko dlatego, że został wyprodukowany przez określoną markę. Ciągle pragniemy więcej, konsumujemy od momentu przebudzenia aż do zaśnięcia. Kto z nas nie zapisał na swojej liście marzeń luksusowej torebki czy pięknego, sportowego samochodu? Czy pragniemy tych rzeczy, bo niosą ze sobą niezawodną jakość, są najlepsze z możliwych? Nie zawsze. Czasami dzieje się tak, ponieważ są dla nas synonimem wartości, które chcielibyśmy wyznawać, reprezentują zachowania osób, jakimi chcemy się stać.

Autor uświadamia nam, jak często bezrefleksyjnie podążamy za produktami konkretnych firm tylko dlatego, że uderza w nas ich popularność. Mamy pewność, że za marką stoi pewna idea, że decydując się na zakup, nabywamy nie tylko produkt. To właśnie ukrywa się pod tajemniczym słowem branding, które Robert Jones stara się dla nas rozwinąć w swojej publikacji. Podoba mi się, że książka jest napisana bardzo przystępnym, zrozumiałym językiem. Znajdziemy w niej zarówno krótki rys historyczny całego procesu, jak i realne przykłady działań brandingowych ogromnych marek, takich jak Coca-Cola, Apple, Procter & Gamble czy Burrbery. Nie mogę powiedzieć, że wyciągnęłam z tej lektury szczególną, tajemną wiedzę, ale na pewno zawarte w niej, poparte historiami przykłady pozwolą mi w przyszłości bardziej świadomie podchodzić do swoich wyborów zakupowych. Autor snuje również bardzo ciekawe wnioski na temat rozwoju i ewolucji brandingu. Podkreśla, że jest to proces, w którym coraz większą rolę gra sam konsument, nawet największe marki często zmieniają swoje strategie marketinowe, wręcz angażując w nie samych klientów.

Poznawanie tajników brandingu oczami Roberta Jonesa z pewnością nie było straconym czasem. Spoglądając na wypisane na okładce pozostałe części ,,krótkiego wprowadzenia'' mam pewność, że chcę pozostać dłużej przy tej serii i zgłębić również inne dziedziny życia, które są poruszane w kolejnych epizodach.

Książka została otrzymana z Klubu Recenzenta serwisu nakanapie.pl.