Opis

Marka wygrana to marka dobrze zakomunikowana

Tę książkę możesz potraktować jako kontynuację bestsellera Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie. Możesz też czytać jako zupełnie oddzielną pozycję. Ten poradnik został pomyślany i napisany jako swojego rodzaju kolejny krok do sukcesu we wprowadzaniu na rynek brandu, który już powstał, ma koncepcję, założenia i formę ― a teraz przyszedł czas na budowanie jego pożądanego wizerunku. Znajdziesz tu mnóstwo cennych informacji i wskazówek dotyczących trzech kluczowych dla komunikowania marki obszarów, jakimi są:

zagadnienia związane z grupą docelową (definiowanie, rozpoznawanie, dobór języka przekazu itd.)
znaczenie dobrej kreacji i rozwiązania sprzyjające efektywności reklamy
najpopularniejsze kanały komunikacji z konsumentem

Teoria i praktyka, które mistrzowsko łączy w książce jej autor, przydadzą się zarówno osobom od lat zajmującym się tematem, jak i właścicielom rozwijających się firm, a także pracownikom stającym przed wyzwaniem zaprezentowania nowego brandu światu. Jeśli należysz do pierwszej grupy, potraktuj lekturę jako okazję do powtórki, uzupełnienia i usystematyzowania swojej wiedzy. Jeżeli stawiasz pierwsze kroki w tej dziedzinie, będzie to dla Ciebie źródło przydatnej wiedzy, z którego możesz stale czerpać podczas podróży po fascynującym świecie marketingu.

Spis treści

Podziękowania

Wstęp

Rozdział 1. Jak zaczynać, to zawsze od początku

Na początku była. grupa docelowa
Z szeregu wystąp - tworzenie persony
Zabawa w detektywa z pomocą Consumer Day Circle
Nim pójdziesz dalej, wróć do źródła - wróć do strategii marki
BIG IDEA - spraw, aby była naprawdę wielka
Skończmy z myśleniem, że doświadczenie z marką to tylko reklama
Serio! Planuj działania, nawet jeśli Twój biznes jest jeszcze malutki
Kiedy plan zawodzi i należy włączyć tryb "elastyczny"

Rozdział 2. Kreacja robi robotę

Co tak naprawdę myślimy o reklamach?
Sposoby na zwiększenie zapamiętywalności przekazu reklamowego
Kto z nas nie uwielbia dobrych historii?
A może robotę zrobi Lewandowski? Celebrity endorsement w praktyce
CCC - cena czyni cuda
"Skarpetki mojego syna nigdy nie były tak białe" - czym jest testimonial?
Śmiechu warte - o tym, czy humor w reklamie jest wartością dodaną
Erotyka, rodzina i muzyka
AdChecking List i zasada czerwonej lampki

Rozdział 3. Jak wpuścić markę w odpowiedni kanał?

W telewizji fajnie być, ale czy zawsze trzeba?
- Czym różni się billboard sponsorski od spotu reklamowego?
Nie oglądasz reklam? Dobry marketer i tak Cię złapie
- Audycja zawiera lokowanie produktu
- Zalety i wady lokowania produktu
- Sposoby na zwiększenie skuteczności lokowania produktu
Marian i Barbara przejmują radio. O reklamie radiowej słów kilka
Wydruki - te duże i te malutkie. Trzy reguły psychologii percepcji
Skuteczni w internecie - skrótowo o POEM i CTA
- Więcej oglądać, mniej czytać
- Social Media - błogosławieństwo czy przekleństwo?
- Wszyscy mówią o Twojej marce - jak dobrze wykorzystać influencerów w kampanii?
- Globalny internet w lokalnych działaniach
O tym, jak marzyłem, żeby zostać PR-owcem

Koniec na "niekoniec"

Data wydania: 2023-10-03

ISBN: 978-83-8322-501-2, 9788383225012

Wydawnictwo: Onepress

Kategorie: Marketing. Badania marketingowe, Poradniki, Biznes

Stron: 224

dodana przez: Vernau

Autor

Krzysztof Wadas Krzysztof Wadas - marketingowiec, praktyk, psycholog i trener biznesu. Na co dzień zajmuje się szeroko pojętym marketingiem, działaniami promocyjnymi i budowaniem silnych brandów. Od kilku lat dzieli się swoim doświadczeniem, prowadząc zajęcia ze st...