Marketing wartości

Peter Doyle w swej książce dowodzi konieczności nowego spojrzenia na cel marketingu. Przekonuje, że wszelkie marketingowe przedsięwzięcia należy oceniać w kontekście tworzenia wartości dla inwestorów. Książka składa się z trzech części. W części I omówiono podstawowe zagadnienia związane z tworzeniem wartości. W części II skupiamy się na zagadnieniu tworzenia strategii wzrostu, dzięki którym powstaje wartość. Końcowa część książki poświęcona jest omówieniu wdrażania nowych strategii prowadzących do tworzenia wysokiej wartości. Do lektury książki zachęcają: syntetyczna podręcznikowa forma, trafne ułożenie zagadnień i duża komunikatywność.