Marketing w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami

Marketing jest z jednej strony spójnym zbiorem określonych działań, a z drugiej koncepcją zarządzania całym przedsiębiorstwem. Koncepcja ta polega na nieustannym identyfikowaniu zmieniających się potrzeb nabywców, a następnie takim zarządzaniu przedsiębiorstwem, aby te potrzeby były jak najpełniej zaspokajane, dając w rezultacie zadowolenie i lojalność klientów. Wykazano, że jest to najlepszy sposób na osiąganie swoich celów, zwłaszcza maksymalizacji zysków oraz na skuteczną walkę z konkurencją.Autorzy publikacji omawiają podstawy marketingu (a szczególnie jego funkcję zarządczą) w małych i dużych przedsiębiorstwach, opierając się na wielu przykładach, z których większość dotyczy polskiej praktyki. Układ książki został podporządkowany najnowszej koncepcji zarządzania marketingowemu zarządzaniu przedsiębiorstwem.Publikacja jest przeznaczona zarówno dla studentów pragnących poznać sposoby zarządzania nowoczesnym przedsiębiorstwem, jak i dla kadry zarządzającej oraz specjalistów ds. marketingu, którzy znajdą w niej wiele praktycznych pomysłów, przykładów i rozwiązań problemów.